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De l’importance de la signature d’entreprise !

Une signature d’entreprise, c’est quoi, nous direz-vous ?

Réponse : ces mots qui jouxtent votre logo, et qui d’office, donnent le ton de votre activité !

Chez Les mots à la page, par exemple, c’est : « Écouter, formuler, communiquer ».

Pourquoi ?

Réponse : car après moult débats, l’écriture de notre charte éditoriale, et de nombreux essais et griffonnages, nous avons tranché : ces trois mots représentaient bel et bien notre emblème, notre démarche, notre ADN.
Et vous, peut-être avez-vous aussi une signature d’entreprise ?

Cette introduction a pour vocation de vous alerter sur cet élément parfois peu travaillé ou carrément préjudiciable quand il est mal rédigé…ce qui est bien dommage quand on sait combien il est utile à votre stratégie de contenu et de communication !

Peut-être avez-vous déjà tenté de repenser votre signature ? Êtes-vous parvenu à un résultat satisfaisant ?

Grâce à cet article, nous espérons vous sensibiliser à l’impact de votre signature d’entreprise sur votre lectorat…ou à l’intérêt de bien la penser.

Sans plus attendre, nous vous expliquons pourquoi elle est primordiale, et vous confions quelques secrets pour bien la concevoir.

Pourquoi penser sa signature d’entreprise ?

La signature d’entreprise, c’est quoi ?

La signature d’entreprise figure le plus souvent en dessous de votre logo. Ce dernier, en sa qualité symbolique, attire les regards et retient (ou pas !) l’attention.

La signature d’entreprise, elle, l’accompagne, l’étaie, le supporte, le rend plus percutant et plus lisible. En somme, c’est la cerise sur le gâteau, créant un équilibre parfait entre les mots (la signature) et l’illustration (les éléments graphiques).

Une signature d’entreprise est un outil incontournable de votre stratégie de contenu :

• C’est l’exact reflet de vos valeurs,
• C’est elle qui résume votre activité,
• C’est un slogan percutant,
• C’est une manière de vous positionner,
• C’est LA première impression !

Beaucoup de poids sur les épaules de ces quelques lettres…cela vaut donc le coup de s’y pencher, non ? ☺

Devez-vous absolument arborer une signature d’entreprise ?

La réponse est non, car cela dépend de votre secteur d’activité, de votre charte éditoriale et de votre stratégie de communication.

D’emblée, il faut faire un choix : le logo seul suffit-il à rendre le message pertinent et surtout lisible ?

Si ce n’est pas le cas, la conception d’une signature est un incontournable pour préciser votre valeur ajoutée, votre spécialité ou votre ambition.

Prenons quelques exemples :

• Nike, Just do it : une injonction qui pousse le prospect à l’action, et donc à l’achat.
• Michel & Augustin, Les troublions du goût : une phrase non verbale pour poser l’identité de la marque, ludique et fantaisiste.
• Fleury Michon, Maison familiale et vendéenne depuis 1905 : une description géographique et chronologique qui légitime un certain héritage familial…
• Et les exemples sont nombreux !

Seuls, les noms de toutes ces marques seraient moins percutants, moins clairs, moins directifs. Là, en posant ces jalons, les marques s’assurent aussi que leur message est bien compris et que leurs prospects entendent leur discours d’entreprise.

C’est aussi une manière de fixer ses valeurs, l’air de rien…

• Nike : la sportivité, la combativité,
• Michel & Augustin : la fantaisie, l’originalité, la recherche gustative,
• Fleury Michon : la tradition française, le terroir…

Comment écrire une signature d’entreprise qui cartonne ?

Maintenant, il s’agit de transformer l’essai !

En tant que professionnels de l’écriture, nous utilisons un outil incontournable pour cibler les indispensables de tout projet rédactionnel : la charte éditoriale.

Grâce à lui, vous pourrez définir précisément ce qui fait votre entreprise, avec ses marqueurs, son identité, ses enjeux, ses ambitions.

Le but ?

Synthétiser votre projet en définissant un registre de langage, un ton, un lexique, des tournures de phrase spécifiques, mais aussi vos valeurs…en bref, tout ce qui peut être utile pour cerner l’essence et la spécificité de votre marque.

Concrètement, si vous n’êtes pas David Ogilvy (un copywriter célèbre, connu pour son slogan pour Rolls Royce), vous pouvez lister :

• Ce qui fait votre entreprise,
• Sa raison d’être,
• Le type de clients que vous souhaitez attirer,
• Les mots qui vous semblent les plus pertinents…

À partir de ces éléments, faites des essais, jouez avec les mots et les tournures de phrase, et peut-être que ô miracle, votre signature apparaitra…

Sinon, vous pouvez toujours faire appel à un concepteur-rédacteur…